«Å blogge er ikke journalistikk»

I november blåste det voldsomt rundt Norges mest leste blogg – fotballfrue.no. Hun ble hengt ut som en som utnytter systemet og som tar seg veldig godt betalt for produktomtale. Det som skjedde var at bloggeren, Caroline Berg sendte en prisliste til Cappelen forlag, etter at hun hadde lest en bok hun likte. Cappelen mente at dette var skjult reklame og ulovlig i henhold til markedsføringsloven og takket nei. Nettsiden E24.no tok opp saken og lagde voldsom medieblest rundt det. Timingen var kanskje ikke like passende, da fotballfruen var på bryllupsreise, men det var mer enn på tide at saken kom på bordet. Bør vi ha egne bloggeregler?

Helt klart. Nå er ikke jeg en blogger som får sminke tilsendt i posten eller andre produkter sponset, men det er flere og flere som får det. En norsk toppblogger kan tjene opp mot 50 000 i måneden, kun på sponsing. Denne prosessen inkluderer mange ukjente momenter og usikre faktorer. Blogging er igrunn ingen ny oppfinnelse, men de siste to årene har interessen blant lesere økt betraktelig. Salgsverdien av noe en toppblogger skriver om er høy og reklamen er svært god.

Det som ble usaklig i denne spesielle saken var at E24 kun nevnte Caroline Berg. Ingen bloggere bemerket at produktomtalen de skrev innlegg om, var sponset. I hvertfall ikke før denne hendelsen. For bloggere er ikke reglene konkrete nok til at noe kan kalles ''lovbrudd''. En blogg er personlig. Egne meninger, personlige ytringer og selvstendige tanker. Flere av de mest populære bloggene lever av det de skriver hver eneste dag. Det er en vinn-vinn situasjon om ting blir sponset og reklamert om. Bloggerne tjener på det hele, og det gjør også leverandørene.
Jeg sier som flere andre; gi meg en plakat å følge, eller et reglement, så skal det bli orden på sakene. Myndigheter og annet offentlig er nødt for å være inneforstått med at vi er inne i en ny hverdag, en ny virkelighet hvor sosiale medier og personlige meninger lett kommer ut til folket.

Idag er bloggere veldig mye flinkere til å nevne at omtalen og innlegget er sponset og skriver det tydelig på bunnen. Det er den foreløpige regelen og det er den som nå blir fulgt. Dersom noen setter opp en reglement, så kan jeg nesten garantere at dette blir fulgt på en ordentlig måte.

av Kirstine Louise Ulberg Knudsen, 3KMB